2026年3月23日上午，304永利研究生“博学”学术讲座第191期于学院434学术工作坊顺利举办。本期“博学”讲座由2023级新闻与传播专业王乐担任主讲，讲座主题为“B站虚拟主播受众打赏行为研究”，研究生导师武小菲及相关同学一同参与了此次讲座。

王乐首先介绍了研究的背景、目的与意义。她指出在数字经济发展、虚拟人技术成熟的背景下，B站虚拟主播生态中的用户打赏行为具有重要研究价值。接着，她谈到通过参与式观察、问卷调查与深度访谈相结合的研究方法获取了有效问卷与访谈资料。随后，她展示了B站虚拟主播打赏用户的基本画像与打赏行为特征，并从情感与内容、社交与价值等五大维度深入分析了打赏行为的影响因素。最后，王乐指出当前打赏行为在用户、主播、平台层面存在的问题，并针对性提出引导策略。

分享结束后，在场同学围绕研究内容展开了热烈讨论。指导教师武小菲对讲座进行了点评，她在肯定研究整体价值与研究设计的基础上，针对文章细节表达、研究方法论述详实等方面提出了相关完善建议。