2026年3月27日，304永利研究生“博学”学术讲座第202期于学院434学术报告厅顺利举办。本期“博学”讲座由2023级新闻与传播专业的朱玉婷担任主讲人，讲座主题为“西安博物院微信公众号内容生产与运营研究”，研究生导师杜波及相关同学一同参与了此次讲座。

朱玉婷首先讲述了数字化时代下博物馆微信公众号传播的现实背景与重要使命。她从宏观议题选择、中观文本建构与微观符号呈现三个层次分析西安博物院微信公众号的内容生产现状。接着，她讲述了该公众号在用户留存、渠道资源共建以及品牌建设维度的运营实践。随后，她分析了当前该平台在内容生产与运营中存在的问题及成因。最后，她围绕成因提出了系统优化路径。朱玉婷提出应构建深耕“塔寺馆园”的内容策划与跨层级协同生产体系、借力数智技术拓展轻量化沉浸式的文博内容呈现，并进一步完善场景化服务与用户社交互动管理。

分享结束后，在场同学围绕文章内容展开了讨论。指导教师杜波对分享内容进行点评，他谈到文章总体格式规范，但参考文献及脚注等存在格式问题，需要进一步改进。